A China é um dos maiores e mais rentáveis mercados de videogames do mundo. Com milhões de usuários ativos e um enorme potencial de crescimento, este mercado atrai desenvolvedores de jogos de todo o mundo. No entanto, para chegar com sucesso ao mercado chinês, é importante considerar as características, exigências e tendências específicas que o diferenciam dos outros mercados. Neste artigo, vamos abordar os pontos-chave que é importante considerar ao desenvolver jogos para os usuários chineses.
1. Conhecer as características culturais e as preferências dos jogadores
O mercado chinês tem características culturais únicas que influenciam a percepção dos jogos. Na China, por exemplo, há um foco especial na narrativa e no estilo visual que deve ser compatível com as tradições culturais locais e sensível a questões morais e morais. Jogos violentos, cenas violentas ou sexualização excessiva podem ser proibidos ou severamente limitados.
Além disso, os jogadores chineses costumam preferir jogos de estratégia, jogos de papel (RPG) e jogos móveis com socialização e interação com outros jogadores. Os jogos que se concentram em ações coletivas, torneios ou elementos PVP são muito populares.
2. Exigências legislativas e censura
Para ser lançado oficialmente na China, o jogo deve ser testado por autoridades chinesas. A Administração Pública de Imprensa, Publicações, Rádio, Televisão e Cinema (SARFT) exige que os jogos cumpram padrões específicos, como a falta de conteúdo proibido (por exemplo, temas políticos, imagens religiosas ou propaganda de violência).
Além disso, os reguladores chineses podem exigir um limite de tempo de jogo para os usuários menores, tornando-se um aspecto importante para os desenvolvedores de jogos móveis. Em 2019, foram introduzidas regras rígidas que limitam o tempo de jogo das crianças para evitar a dependência dos jogos. Os desenvolvedores precisam implementar um sistema de limitação de tempo de jogo para crianças e adolescentes, o que é importante considerar na criação de jogos, especialmente para plataformas móveis.
3. Localização do jogo
A localização para o mercado chinês não é apenas uma tradução de texto, mas também uma adaptação de todos os aspectos do jogo para a cultura e as preferências locais. Isso inclui a alteração do conteúdo visual, design de interface, personagens e até música, para que eles cumpram os padrões chineses.
É importante lembrar que os jogadores chineses tendem a esperar de jogos gráficos de qualidade, uma narrativa rica e mecânicos profundos. Jogos móveis, especialmente de gênero, como MOBA (arenas de combate multiuso on-line) e MMORPG (jogos de rol multiuso), exigem atenção especial aos detalhes para que o jogo seja o mais atraente possível para o público chinês.
4. Selecionar a plataforma correta
A China é dominada por várias plataformas-chave de distribuição de jogos. É importante considerar quais plataformas são populares entre os jogadores chineses para escolher os mais adequados para o seu jogo.
- WeChat: Já mencionamos mini-programas de WeChat que são uma escolha popular para jogos móveis. É uma ótima oportunidade para os desenvolvedores integrarem jogos com um dos aplicativos mais populares na China.
- Taptap: Esta é uma das plataformas mais conhecidas para jogos móveis na China. Taptap apoia ativamente os desenvolvedores e é um local para distribuir jogos estrangeiros.
- App Store China (Apple): Embora a App Store global tenha uma presença significativa na China, muitos usuários chineses preferem baixar jogos através de lojas chinesas localizadas de aplicativos como 360 Mobile, Baidu Mobile, entre outros.
- Tencent: Tencent é a maior empresa chinesa de jogos que administra as maiores plataformas de jogos e lojas de aplicativos. É importante considerar que Tencent tem um enorme controle sobre o mercado de jogos da China, e muitos jogos originalmente desenvolvidos para outras plataformas podem exigir adaptações para Tencent.
5. Monetização e compras intracampo
A monetização é um aspecto importante no desenvolvimento de jogos para o mercado chinês. Os jogadores chineses estão acostumados com o sistema de microtranquias, onde os usuários compram produtos virtuais como skins, armas, personagens ou melhorias. Também é importante integrar sistemas para compras intra-jogo e assinaturas, como o WeChat Pay ou Alipay, já que são as formas mais populares de pagamento na China.
Além disso, os jogadores chineses usam ativamente o sistema hacha (prêmios aleatórios), que é uma maneira popular de monetizar os jogos móveis. Este formato é que os jogadores podem «descobrir» novos objetos ou personagens por dinheiro real, o que estimula sua volta ao jogo.
6. Publicidade e marketing
O marketing de jogos na China é um tema separado. É importante considerar as características dos canais publicitários que funcionam na China. Por exemplo, campanhas publicitárias via WeChat, Douyin (TikTok chinês) ou Bilibili (popular software de vídeo) são muitas vezes as mais eficazes para atrair o público chinês.
Os usuários chineses confiam fortemente em recomendações de strimers e blogueiros populares. A integração com celebridades chinesas e gamers pode ser uma ferramenta importante para promover o jogo. Também vale a pena prestar atenção aos anúncios contextuais incorporados às redes sociais e plataformas chinesas.
Conclusão
O desenvolvimento de jogos para o mercado chinês requer uma preparação cuidadosa e atenção aos detalhes. É importante não apenas criar um produto de qualidade, mas também considerar todas as características legais, culturais e técnicas que podem afetar o sucesso do jogo na China. A localização, o cumprimento das leis e da censura, a escolha de uma plataforma de distribuição e a monetização e o marketing adequados são todos aspectos fundamentais para o desenvolvimento de jogos para o mercado chinês. Com estes fatores, os desenvolvedores podem aumentar significativamente as chances de sucesso em um dos mercados mais lucrativos do mundo.
1. Conhecer as características culturais e as preferências dos jogadores
O mercado chinês tem características culturais únicas que influenciam a percepção dos jogos. Na China, por exemplo, há um foco especial na narrativa e no estilo visual que deve ser compatível com as tradições culturais locais e sensível a questões morais e morais. Jogos violentos, cenas violentas ou sexualização excessiva podem ser proibidos ou severamente limitados.
Além disso, os jogadores chineses costumam preferir jogos de estratégia, jogos de papel (RPG) e jogos móveis com socialização e interação com outros jogadores. Os jogos que se concentram em ações coletivas, torneios ou elementos PVP são muito populares.
2. Exigências legislativas e censura
Para ser lançado oficialmente na China, o jogo deve ser testado por autoridades chinesas. A Administração Pública de Imprensa, Publicações, Rádio, Televisão e Cinema (SARFT) exige que os jogos cumpram padrões específicos, como a falta de conteúdo proibido (por exemplo, temas políticos, imagens religiosas ou propaganda de violência).
Além disso, os reguladores chineses podem exigir um limite de tempo de jogo para os usuários menores, tornando-se um aspecto importante para os desenvolvedores de jogos móveis. Em 2019, foram introduzidas regras rígidas que limitam o tempo de jogo das crianças para evitar a dependência dos jogos. Os desenvolvedores precisam implementar um sistema de limitação de tempo de jogo para crianças e adolescentes, o que é importante considerar na criação de jogos, especialmente para plataformas móveis.
3. Localização do jogo
A localização para o mercado chinês não é apenas uma tradução de texto, mas também uma adaptação de todos os aspectos do jogo para a cultura e as preferências locais. Isso inclui a alteração do conteúdo visual, design de interface, personagens e até música, para que eles cumpram os padrões chineses.
É importante lembrar que os jogadores chineses tendem a esperar de jogos gráficos de qualidade, uma narrativa rica e mecânicos profundos. Jogos móveis, especialmente de gênero, como MOBA (arenas de combate multiuso on-line) e MMORPG (jogos de rol multiuso), exigem atenção especial aos detalhes para que o jogo seja o mais atraente possível para o público chinês.
4. Selecionar a plataforma correta
A China é dominada por várias plataformas-chave de distribuição de jogos. É importante considerar quais plataformas são populares entre os jogadores chineses para escolher os mais adequados para o seu jogo.
- WeChat: Já mencionamos mini-programas de WeChat que são uma escolha popular para jogos móveis. É uma ótima oportunidade para os desenvolvedores integrarem jogos com um dos aplicativos mais populares na China.
- Taptap: Esta é uma das plataformas mais conhecidas para jogos móveis na China. Taptap apoia ativamente os desenvolvedores e é um local para distribuir jogos estrangeiros.
- App Store China (Apple): Embora a App Store global tenha uma presença significativa na China, muitos usuários chineses preferem baixar jogos através de lojas chinesas localizadas de aplicativos como 360 Mobile, Baidu Mobile, entre outros.
- Tencent: Tencent é a maior empresa chinesa de jogos que administra as maiores plataformas de jogos e lojas de aplicativos. É importante considerar que Tencent tem um enorme controle sobre o mercado de jogos da China, e muitos jogos originalmente desenvolvidos para outras plataformas podem exigir adaptações para Tencent.
5. Monetização e compras intracampo
A monetização é um aspecto importante no desenvolvimento de jogos para o mercado chinês. Os jogadores chineses estão acostumados com o sistema de microtranquias, onde os usuários compram produtos virtuais como skins, armas, personagens ou melhorias. Também é importante integrar sistemas para compras intra-jogo e assinaturas, como o WeChat Pay ou Alipay, já que são as formas mais populares de pagamento na China.
Além disso, os jogadores chineses usam ativamente o sistema hacha (prêmios aleatórios), que é uma maneira popular de monetizar os jogos móveis. Este formato é que os jogadores podem «descobrir» novos objetos ou personagens por dinheiro real, o que estimula sua volta ao jogo.
6. Publicidade e marketing
O marketing de jogos na China é um tema separado. É importante considerar as características dos canais publicitários que funcionam na China. Por exemplo, campanhas publicitárias via WeChat, Douyin (TikTok chinês) ou Bilibili (popular software de vídeo) são muitas vezes as mais eficazes para atrair o público chinês.
Os usuários chineses confiam fortemente em recomendações de strimers e blogueiros populares. A integração com celebridades chinesas e gamers pode ser uma ferramenta importante para promover o jogo. Também vale a pena prestar atenção aos anúncios contextuais incorporados às redes sociais e plataformas chinesas.
Conclusão
O desenvolvimento de jogos para o mercado chinês requer uma preparação cuidadosa e atenção aos detalhes. É importante não apenas criar um produto de qualidade, mas também considerar todas as características legais, culturais e técnicas que podem afetar o sucesso do jogo na China. A localização, o cumprimento das leis e da censura, a escolha de uma plataforma de distribuição e a monetização e o marketing adequados são todos aspectos fundamentais para o desenvolvimento de jogos para o mercado chinês. Com estes fatores, os desenvolvedores podem aumentar significativamente as chances de sucesso em um dos mercados mais lucrativos do mundo.